激荡新十年,李宁不忘体育初心见证强国梦

  国运兴,体育兴。在中华民族的历史长卷上,过去十年足以描绘出波澜壮阔的篇章。

  党的十八大以来,中国体育劈波斩浪,竞技体育佳绩不断,全民健身蓬勃发展,体育产业由弱变强,体育文化普及深入,在新时代的浪潮中,上演了无数精彩的体育故事,李宁就是其中典型一例。

  实践“自我革命”,低谷中重新崛起

  2008年,北京奥运会开幕,创始人李宁在鸟巢点燃奥运圣火的历史场景永远印刻在国人心中。李宁品牌也随之达到巅峰。一年后,李宁品牌营业收入达到83.87亿元,净利润9.45亿元,全国旗下门店7249家,中国的市场占有率已经超越国际巨头阿迪达斯,仅次于耐克,升至第二。

  然而,随着北京奥运热度的消退,市场大环境陡然变化,行业整体库存高企,逐渐步入去库存周期。2011年,李宁公司出现业绩下滑。2012年,行业库存危机彻底爆发。

  在公司业绩急剧滑坡,创始人、董事长李宁临危出山,兼任CEO坐镇公司,开始了李宁第一次的“自我革命”,提出三个聚焦“聚焦中国、聚焦体育、聚焦李宁牌”,并加强产品、渠道和零售运营能力的全面提升。

  实践充分证明,“自我革命”就是补钙壮骨、壮士断腕、去腐生肌,不断提高自身免疫力。李宁通过“自我革命”跳出行业周期兴衰,十年里,从亏损低谷到恢复盈利,而后再攀高峰,在起伏历练中壮大,成为了过去十年里中国品牌发展历程中的代表之一。

  数字反映变化。2012年,李宁当年营收67.39亿元,净利润为-19.79亿元;2021年,李宁营收为225.7亿元,净利润40.11亿元。2022年上半年,李宁营收124.1亿元,净利润21.89亿元。

  时至今日,李宁初步完成了凤凰涅槃。但公司始终惕厉自省、慎终如始。2019年,钱炜加盟出任李宁联席CEO,仍然坚持“自我革命”,在公司“单品牌、多品类、多渠道”策略的基础上,提出打造“肌肉型企业”这一命题。近年来,李宁公司狠抓产品内功和内部管理,经营业务上提出打造并真正实现了单店千万店效的目标,且在2022年上半年实现了一款“超轻19”跑鞋销售约两百万双的纪录。

  十年时间,李宁在低谷中成长、在挫折中奋起、在奋斗中壮大。

  初心不改,始终立足专业运动、聚焦专业体育

  行程万里,不忘初心。自品牌创立以来,不论经营历程如何跌宕起伏,李宁始终扎根中国体育事业,坚持专业运动品牌的初心,对中国体育予以持续的赞助和投入,大力参与推动全民健身和运动发展,为中国体育由大变强做出了巨大贡献。

  作为一个拥有运动员基因的品牌,李宁品牌的创立就源于“让中国运动员穿着自己国家的品牌服装站上最高领奖台”的初心,是最早赞助亚运会中国体育代表团和奥运会中国体育代表团的国内运动品牌。

  创立以来,李宁长期支持中国体育事业的发展,自1992年起连续四届成为奥运会中国代表团指定领奖装备赞助商,并前后携手中国体操队、中国射击队、中国跳水队、中国乒乓球队、中国羽毛球队等国家运动队,成为赛场装备指定合作伙伴,伴随中国运动健儿征战国内外赛事。2012年至今,李宁公司成为CBA最长期的官方战略合作伙伴,陪伴并见证了中国篮球职业化发展的进程,坚定专业运动发展策略。

  近年来,随着国内马拉松热的兴起,李宁为最早参与路跑项目的运动品牌之一,先后赞助了杭州马拉松、青岛马拉松、无锡马拉松等一系列专业马拉松赛事,搭建顶尖跑步营销体系的同时,为广大跑者提供了专业的赛事体验服务。

  长久以来,李宁一直重视提升消费者的产品体验和运动体验,始终追求在运动科技领域的突破和创新,在产品中融入新材料、新技术,不断以科技升级推动产品升级,近年更是有诸多标志性成果——2019年,李宁自主科技矩阵中革命性的“李宁䨻”轻弹科技平台推出,率先引领了国内中底技术革新。2020年,“李宁弜”减震回弹科技标志着李宁在结构减震科技领域的又一次突破。

  目前,通过在产品科技创新领域厚积薄发,以篮球和跑步为核心驱动力的专业品类已经成为李宁在专业运动领域的巨大优势。

  同时,自成立以来,李宁努力回馈社会,始终不忘企业公民应尽的责任和义务。不仅发挥体育资源优势,通过援建“风雨操场”,发起 “一起运动”等多个体育公益项目,提升边远地区体育教育水平,帮助青少年健康成长并享受运动的快乐。此外,作为中国妇女发展基金会的战略合作伙伴,公司还长期通过“母亲邮包”“母亲健康快车”等活动推进女性公益慈善事业。面对社会公共突发事件,李宁公司踊跃承担社会责任,多次第一时间筹措现金、物资捐赠,积极助力救灾及灾后重建工作。在积极主动承担企业公民的社会责任的同时,为共同构建和谐社会贡献力量。

  科技融合创新,用体育诠释中国文化魅力

  李宁在巩固专业运动领域领先地位的同时,也注重科技及设计的融合创新,并在弘扬中国文化的道路上从未停歇过脚步,一直在孜孜努力。

  9月,当25岁的埃塞俄比亚小伙德迈·塔杜·阿巴特携手“马拉松之王”基普乔格站上柏林马拉松的领奖台,展示人类运动史上伟大一刻的时候,他脚下的李宁飞电3Ultra跑鞋也在用另一种方式向世界传递中国产品的实力和中国文化的魅力。

  飞电之名来自中国古代名马,唐代刘长卿的诗句“一从换仙骨,万里乘飞电”形容其奔驰之快。这一飞电跑鞋的BOOM FIBER䨻丝鞋面科技,采用中国传统的纱罗编织工艺为灵感,将䨻丝结合先进的编织技术,打造集轻质、透气、舒适于一体的鞋面。

  2月,李宁旗下签约球员吉米巴特勒入选NBA全明星,李宁为其推出了驭帅十四䨻低帮黑白“虎符”特别版本。9月开学纳新之际,李宁推出韦德之道10“魁星点斗”,将科举状元主题融入设计,寓意步步高升,为莘莘学子送上美好祝愿。

  诸如此类的产品创意还有很多。在给消费者提供更专业产品的同时,李宁品牌还注重融合中华民族所特有的文化元素,兼具潮流时尚属性,满足消费者多方面的需求,创造符合当下消费者的国货产品。

  回望十年,中国由体育大国迈向体育强国的征程上,李宁是重要见证者之一,也成为具有典型意义的一块时代拼图。而展望新时代,这批像李宁一样的民族企业,也将为未来的“中国印象”锚定新的起点。在未来新征程中,新形势也带来了复杂的市场和激烈的竞争环境,民族企业也应继续以“自我革命”为己任,才能不断成长上升到新的高度。

 

激荡新十年,李宁不忘体育初心见证强国梦


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